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  1. 資訊-德愛威(中國)官方網站

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    2019歐洲涂料排行榜,德國涂料占半壁江山

    發布時間:2019-10-21 04:19:20瀏覽次數:9370

    近日,歐洲涂料雜志公布了2019年歐洲涂料25強企業榜單。該榜單是基于公司2018年涂料業務銷售收入進行排名,上榜企業的總部位于歐洲。榜單中的銷售額的單位以億歐元計算。

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    榜單中第五名的德愛威DAW),可以說是一個分水嶺。包括德愛威在內的前五強企業年銷售額均在10億歐元以上,總銷售收入為176.41億歐元,占榜單總收入的比例為75.94%。第五名的德愛威與第四名的海虹老人相比,都處于13億歐元的級別,相差不大。從第六名開始,年銷售額都低于10億歐元。其中第六名的貝科集團的銷售額為6億歐元,不到德愛威的一半。

    從企業的所在國來看,25強中德國涂料共有12席,幾乎占據半壁江山!其它的13席中,丹麥和土耳其分別有2家,其余9家分布在9個國家中。這從側面反映了德國工業的強大和實力,可以說“歐洲涂料看德國”!

    而德國的12涂料中,除了排名第一的巴夫斯是一個綜合型的化學工業集團,自第二名德愛威開始,都是專注于涂料領域的企業,這也體現了德國工業的高精專特性。

    榜單2.png

    縱向來看,對比2017和2018年歐洲涂料25強的榜單,前五名排序穩定,第五名的德愛威與第六名始終保持著較大優勢。變化較大的基本都是排名靠后的陣列。

    亞太地區是全球涂料主要市場之一,也是市場增長最快的地區。其中,中國占亞太地區一半以上的消費。2018年中國涂料產量達到了2204萬噸,產值約692億美元,規模接近全球的三分之一。中國市場對于涂料巨頭們的重要性不言而喻。那么,看看歐洲排名前五的巨頭在中國市場是怎樣呈現在大眾面前的。

    通過百度搜索和電商平臺搜索,阿克蘇諾貝爾在工業漆方面特別強大。在家裝涂料方面,則是以其旗下的多樂士品牌呈現。多樂士定位大眾人群,在中國市場具有較高的知名度。

    巴夫斯呈現的還是化學專家的形象,在家裝涂料方面的形象不太突出。目前巴夫斯在京東和天貓都建立了官方旗艦店,與終端用戶形成鏈接。

    佐敦的官方網站是全球模板,沒有專門的佐敦中國網站,但在京東和天貓上建立的官方旗艦店都比較符合中國用戶的感官體驗。

    海虹老人沒有專門的中國官網,也沒有建立電商旗艦店。在市場上呈現的是一個工業涂料的形象。

    德愛威涂料以“來自德國的功能性涂料”為品牌口號,人群定位中高端,其在中國本地化營銷程度相對較高。德愛威建立了專門的中國網站,還分別在天貓和京東店建立了官方旗艦店,充分考慮了用戶瀏覽體驗和消費體驗。環保健康和功能性是德愛威涂料決勝中國市場的兩把利器。

    德國涂料在榜單的強勢表現,是德國工業強大的印證,是德國工業品質的彰顯,更是德國精益求精的工匠精神的體現。


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