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    如何看待奧運營銷?這個德國功能涂料品牌帶來的一點啟發

    發布時間:2020-04-03 10:29:27瀏覽次數:1220

    1894年6月23日,國際奧委會在巴黎正式成立。為了紀念這具有歷史意義的一天,此后每年的6月23日,都被稱為“奧林匹克日”。國際奧委會的成立,這也拉開了現代奧運會每四年舉辦一屆的序幕。

    奧運會作為人類歷史上最大規模的體育盛會,受到了全球的注目?,F代奧運會已經不是單純的體育盛事,歷屆奧運會通過與營銷的完美結合,而成為展示經濟、社會和文明的盛會。

    說到奧運營銷,一般來說分為官方贊助商、官方供應商和特許授權商,不同層次的贊助商給予不同層次的企業參與奧運會的贊助提供了可能,而2008年北京奧運會更是把奧運營銷做到極致。

    對于2008年北京奧運來說,或許很多當時的印記都已經淡忘。但一說到2008年北京奧運開幕式的主會場鳥巢,相信那一抹“中國紅”會立馬浮現在大家的眼前。鳥巢已成為國家級地標,而鳥巢的“中國紅”也更加彰顯了民族的色彩。

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    鳥巢“中國紅”的方案提供者是來自德國的功能涂料品牌德愛威。由于北京極端的氣候條件,對鳥巢所用涂料的要求就更為嚴苛,保色性和耐候性是兩個必備的功能。為了保證“中國紅”完美呈現,德愛威除了為鳥巢提供涂料產品外,還派遣了四位德國應用技術工程師現場指導噴涂作業,以確保噴涂作業能夠順利進行。產品的實力和專業的服務使得鳥巢“中國紅”熠熠生輝。

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    德愛威涂料成為“鳥巢”的供應商,這是德愛威涂料的實力,也是魄力。因為鳥巢作為中國乃至全世界關注的明星建筑物,如果在后續使用過程中,出現了一絲質量問題,都會被無限放大。所以,德愛威在承接為鳥巢“上色”這一偉大工程項目后,便注定了德愛威品牌要么“失色”,要么更“出色”。

    事實上,北京奧運已經過去了11個年頭,時至今日鳥巢“中國紅”本色依然。鳥巢仍然是國內大型賽事、商業活動及文藝演出的頂級體育場館。就連2022年北京冬奧會開閉幕式主會場也仍然會設在鳥巢。鳥巢的歷久彌新,充分體現了建筑材料供應商和建設服務商的“奧運品質”。

    跟一般供應商的奧運營銷不同,德愛威參與北京奧運不是單純的一次營銷活動,而是實實在在的服務。

    從長期效果來看,德愛威為鳥巢上色,是一次真真切切的“奧運贏銷”!

     


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